圖片來源：小米汽車

蓋世汽車了解到，探訪新質智能工廠是北京市2025春節專(zhuan) 場“工業(ye) 旅遊”特色點位之一，此次小米汽車春節專(zhuan) 場正是活動之一。

如今“工業(ye) 旅遊”正成為(wei) 車企塑造品牌形象、增強用戶粘性的新戰場。據悉，除了小米汽車，吉利、寶馬、廣汽埃安等車企都搭上了“工業(ye) 旅遊”這股熱潮，大秀汽車工業(ye) 智能製造“硬實力”。

搭上“工業(ye) 旅遊”熱潮，小米汽車借勢營銷

“北京工業(ye) 旅遊將以今年春節為(wei) 新起點，逐步上新、做優(you) 。”此前，北京市經信局副局長唐建國在推介春節專(zhuan) 場工業(ye) 旅遊特色點位時表示，探訪新質智能工廠就是其中之一。

他強調，智能網聯新能源汽車是北京重點布局的高精尖產(chan) 業(ye) ，參觀智能工廠正在成為(wei) 公眾(zhong) 認同汽車品牌、感受汽車文化的新潮流。

此次兩(liang) 座新質智能工廠中，一座是小米汽車工廠，另外一座則是北汽新能源享界超級工廠。

汽車行業(ye) 作為(wei) 整個(ge) 製造業(ye) 的標杆，正在展示中國智造的“加速度”。

據悉，位於(yu) 馬駒橋鎮智造基地的小米汽車工廠占地麵積71.8萬(wan) 平方米，在2024年榮獲北京市工業(ye) 旅遊示範點稱號，隨後在2024年11月18日便舉(ju) 行了首個(ge) 工業(ye) 旅遊開放日——“走進小米汽車工廠”活動。

圖片來源：小米汽車

為(wei) 了讓更多人近距離感受智能製造的魅力，小米汽車工廠同步對基礎設施進行了改造，精心打造旅遊開放區域。

小米汽車借助“工業(ye) 旅遊”提升自身品牌形象，自有底氣。據悉，其工廠引入了超過700個(ge) 精密機器人，關(guan) 鍵生產(chan) 工藝實現了100%自動化操作，每76秒就能有一台嶄新的小米SU7下線。

此外，小米汽車全鏈路自主設計的大壓鑄設備集群，實現了全程自動化作業(ye) ，無論是塗裝工藝還是車身裝配等關(guan) 鍵環節，均融入了高精度自動化技術，更有自主研發的“X-Eye”檢測係統，以其超過99.9%的質檢準確率，實現了高效率的“零缺陷交付”。

值得注意的是，與(yu) 小米汽車工廠一同入選2024北京市工業(ye) 旅遊示範點的，還有北汽越野車智能工廠。

小米汽車工廠2月份開放參觀場次增設春節專(zhuan) 場這一消息發布兩(liang) 天後，春節專(zhuan) 場的預約人數已超6300人。

打造“工業(ye) 旅遊”IP，車企突圍的路徑之一

汽車產(chan) 業(ye) 不僅(jin) 是國民經濟的支柱型產(chan) 業(ye) ，也是諸多地方政府重點打造的支柱型產(chan) 業(ye) 。

蓋世汽車了解到，作為(wei) 整個(ge) 製造業(ye) 的標杆，借助“工業(ye) 旅遊”這股風潮，各家車企都在展示自身的智能化水平，更全麵地向外界展示我國的汽車工業(ye) 水平。

日前，河南省13家國家工業(ye) 旅遊示範基地培育名單公布，奇瑞捷途汽車工廠入選。這是奇瑞捷途汽車工廠持續深耕“旅行+”戰略，為(wei) 用戶提供一係列生態產(chan) 品和場景展示的全新嚐試。

比如，2024年8月21日宣布竣工投產(chan) 的廣汽埃安長沙工廠，要打造成新能源汽車智造研學基地，並打造成工業(ye) 旅遊基地，讓更多的人見識到全球領先的AI智造技術。

早在2017年，華晨寶馬鐵西工廠就已成為(wei) 首家獲批國家AAAA級旅遊景區的汽車生產(chan) 製造廠。如今，鐵西工廠已成為(wei) 沈陽工業(ye) 旅遊的一張名片，累計接待遊客約13萬(wan) 人次，並在2024年底又新添華晨寶馬鐵西工廠裏達廠區和大東(dong) 工廠兩(liang) 個(ge) “景區”。

而在吉利汽車集團工業(ye) 旅遊平台上，一條條視頻也成為(wei) 消費者了解吉利汽車的一個(ge) 窗口。

據悉，吉利星越L黑燈工廠是西北地區唯一一家工業(ye) 4.0超級智能黑燈工廠，早在2022年就開放了工業(ye) 旅遊，並通過將工業(ye) 元素與(yu) 旅遊體(ti) 驗巧妙的結合，打造了一係列富有特色的旅遊項目，成為(wei) 西安唯一一家開杠工業(ye) 旅遊的整車製造企業(ye) 。

可以看到，當消費者對汽車品牌的關(guan) 注從(cong) “產(chan) 品功能”轉向“文化認同”，工業(ye) 旅遊正成為(wei) 車企塑造品牌形象、增強用戶粘性的新戰場。

而工業(ye) 旅遊的本質，正是車企將“硬核製造力”轉化為(wei) “品牌感染力”的一場敘事革命。如今，越來越多的車企借勢工業(ye) 旅遊風潮，實現從(cong) “賣車”到“賣體(ti) 驗”的跨越。